Olá Pessoal... hoje eu vim escrever sobre um assunto muito polêmico dentro do Mundo Promocional - a questão do Merchandising!
Muitas pessoas me perguntam o que é na realidade o Merchandising. E sempre, seguida dessa pergunta, se as inserções das marcas e produtos em novelas, cinemas e teatros são uma forma de merchandisingQue a verdade seja dita: Isso não é Merchandising!!!
Por definição, merchandising é TODA e QUALQUER atividade realizadas para alavancar o produto/marca EXCLUSIVAMENTE no ponto-de-venda.
Os produtos de beleza, marca de cerveja e outras coisas que vemos na televisão são chamados de Tié-in, que por definição diz respeito às ações de divulgação de uma marca/produto ou serviço inseridos em um contexto pago para exibição, normalmente TV.
O que aconteceu é que o termo se popularizou, inclusive as grandes emissoras de televisão possuem um departamento exclusivo de "merchandising", mas que na realidade realizam o trabalho de Tié-in.
Ok? Dúvida esclarecida!
Até mais...
L.C.
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